Mediaagenturen: Funktion für Kunden und Erwartungshaltungen an Medienanbieter

Wie unterschiedliche Agenturtypen agieren und wie Sie sich auf Gespräche mit Mediaplanern vorbereiten können

ehemaliger Seminartitel: Die Sprache der Agenturen verstehen

Die Medienlandschaft unterliegt einem ständigen Wandel. Das veränderte Mediennutzungsverhalten des Endverbrauchers hat direkten Einfluss auf die Kommunikationsplanung der werbungtreibenden Industrie und derer Agenturen. In diesem Umfeld agieren verschiedene Mediaagenturtypen mit unterschiedlichen Herangehensweisen an die Mediaplanung. Standardisierte Verkaufsgespräche mit Mediaplanern gehören der Vergangenheit an. Je nach Agenturtyp gewinnt der Mediaeinkauf mit eigenen Strukturen auf Agenturseite immer mehr an Bedeutung. Der Erfolg von Vermarktungsstrategien der Medienhäuser ist maßgeblich an das Verständnis des Geschehens in den Agenturen gekoppelt.

Zwischen welchen Arten von Agenturen muss man unterscheiden? Welche Unterschiede gibt es bei den Arbeitsweisen und welche Herausforderungen bei der Zusammenarbeit mit einer Agentur? In unserem Experteninterview erhalten Sie einen kurzen Einblick.