Leadgenerierung für Verlage – Strategie, Kampagnen & Automatisierung
18. Juni 2026
09:30 Uhr - 13:00 Uhr
Neue Abonnenten zu gewinnen wird für Verlage zunehmend aufwendiger und teurer. Wer weiterhin stark auf Affiliate-Netzwerke setzt oder Gewinnspiele als Hauptkanal nutzt, investiert viel und erzielt häufig nur begrenzte Ergebnisse. Eine strukturierte, leistungsstarke Lead-Pipeline kann hier einen entscheidenden Unterschied machen und Verlage deutlich unabhängiger aufstellen. In diesem WebSeminar erfahren Sie, wie Verlage ihre Leadgenerierung strategisch aufbauen, verschiedene Kampagnentypen gezielt einsetzen und durch konsequente Automatisierung den Cost per Lead nachhaltig senken können. Statt eines theoretischen Modells lernen Sie einen praxiserprobten Ansatz kennen, der bereits u.a. bei mehreren Tageszeitungsverlagen erfolgreich eingesetzt wird.
Das sind die Themen
- Warum eine Lead-Strategie für Verlage heute unverzichtbar ist und wie diese aufgebaut werden kann
- Der Cost per Lead (CPL) als Steuerungsgröße – Einflussfaktoren und Hebel
- Was ist eine Lead-Pipeline und was wird dafür benötigt?
- Lead-Differenzierung: MQL, SAL und SQL im Verlagskontext
- Die vier Kampagnentypen: Evergreens, Redaktionskampagnen, Blitzumfragen und Grundrauschen
- Workflow- und Automationsdesign für eine skalierbare Lead-Produktion
- Umsetzungsmatrix: Quartalsplanung angelehnt an OKR
Das nehmen Sie mit
- Ein klares Verständnis, wie eine effektive und skalierbare Lead-Pipeline strukturiert und aufgebaut wird
- Konkrete Kriterien zur Bewertung und Steuerung des Cost per Lead (CPL)
- Ein praxiserprobtes Framework für die vier Kampagnentypen und deren gezielten Einsatz
- Wissen, wie Leads sinnvoll differenziert und in der Nachbearbeitung effizient bearbeitet werden
- Ein Umsetzungsmodell für Workflow- und Automationsdesign, das intern direkt angewendet werden kann
- Eine Quartalsplanung als Steuerungsinstrument für die eigene Lead-Produktion
- Inspiration und konkrete Handlungsimpulse aus der Praxis mehrerer Tageszeitungsverlage
Wer daran teilnehmen sollte
- Vertriebs-, Marketing- und Lesermarktleiter aus Medienhäusern
- Führungskräfte, die für die Leadgenerierung verantwortlich sind
- Mitarbeiter, die in der Abo-Akquise eingesetzt werden
- Teams, die ihre Abhängigkeit von Affiliate-Netzwerken reduzieren und eigene Kanäle aufbauen wollen
Ihr Experte
Konditionen
MVFP Mitglied: 249,- Euro (zzgl. MwSt.)
Nicht Mitglied: 299,- Euro (zzgl. MwSt.)
Folgende Leistungen sind in der Teilnahmegebühr innenbegriffen: Live-Teilnahme, Q&A mit den Referenten, Präsentationen im Nachgang.
Vorteile:
• Intensiver Austausch
• Bequem aus dem Homeoffice oder Büro
Das ONLINE-Seminar ist personenbezogen und darf nicht geteilt werden. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der MVFP Akademie.
Ansprechpartner
Kerstin Vogel
Director Business Development, Events & Trainings
Telefon: 030.72 62 98 – 116
E-Mail: kerstin.vogel@mvfp.de
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