Produkt- und Content Manager Digital – Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Das sind die Themen

Digitale Produktentwicklung Step by Step – Von der Idee zum umsetzbaren Konzept mit Fokus auf der Zielgruppen- und Kundenanalyse

• Kundentypologien und Analysemethoden
• Informationbedürfnisse und Mediennutzung
• Von der Zielgruppen-Definition zur userfreundlichen Produktgestaltung

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Content-Produkte umsetzen

• Zielgruppenorientierung – Welche Anforderungen bestehen aus Nutzer- und Produktsicht?
• Wie müssen sie in Produkterstellung und der laufenden Arbeit am Produkt berücksichtigt werden?
• Content- und Produktmanagement: Redaktionelle Prozesse und Projekte steuern
• Produktoptimierung – Kundenfeedback in die laufende Weiterentwicklung des Produktes einbeziehen

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Datenhaltung und Datenstrukturierung: Die technische Seite des Content Management

• Content-Management-Systeme und ihre Ausprägungen inkl. Markt-Überblick: Web-CMS, XML-CMS, Crossmediale Ausgaben aus CMS-Umgebungen
• Medienneutrale Datenhaltung, Datenstrukturierung mit XML
• Schichten der Datenhaltung: Metadaten, Dokument-Strukturen, Dokument-Inhalte
• Medienneutrale Datenhaltung in der Praxis

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Vom CMS zum Content-Produkt – Inhalte in Produkte überführen

• E-Books, Digital-Magazine, Mobile Apps, Print-Medien: Was neben dem Online-Produkt noch zum Content-Portfolio gehört
• Vorgehensmodelle bei der Entscheidung über geeignete Technologien für das jeweilige Produkt
• Vom Konzept zum Projektplan

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Content erstellen fürs Web

• Anforderungen an Web-Texte (im Unterschied zu Print)
• Ein Gedanke zu Zielgruppen: Für wen schreibe ich?
• Usability: Das Leserverhalten im Netz
• Überzeugende Inhalte durch den opimalen Textaufbau und einen webgerechten Stil
• Übung: Optimaler Aufbau eines Web-Textes

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SEO für Texter – eine Einführung

• Warum optimieren wir für Google?
• Keywords finden und richtig einsetzen (Übung)
• as optimale Google-Snippet
• Auszeichnung von Überschriften und Bildern

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Content- und Social Media-Strategien

• Content-Strategie: die Orchestrierung der Kanäle im Online-Marketing-Mix
  • Welche Kanäle sind relevant?
  • Welche Ziele lassen sich mit diesen Kanälen erreichen?
  • Redaktionspläne erstellen
• Der Facebook-Post: die richtigen Themen, Aufbau und Sprache (Übung)

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Editorial Management: Journalisten zwischen Organisation, Qualität, Kreativität und Effizienz 

• Alles fließt – Workflows in Redaktionen gewinnbringend organisieren
• Themenplanung, Qualitäts- und Autorenmanagement, Contentpartner und Dienstleister finden und binden

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Agiles Projektmanagement

• Das Rollenkonzept, die Prozessschritte, der Workflow – agiles Projektmanagement am Beispiel von Scrum
• App, Website, Portal – Anwendungsmöglichkeiten von agilem Projektmanagement auf digitale und Internetprojekte
• Die zentralen Konzepte und Methoden des agilen Projektmanagement in praktischer Anwendung

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Online-Marketing für Content Manager:

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Mechanismen und Techniken für SEO
• Vorgehensmodelle für SEO: Welche Wege eignen sich für welchen Content und für welche Produktform?
• SEO und Content Marketing

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Suchmaschinenmarketing (SEA)

• Das Google Adwords-Programm
• Keyword-Findung, Tools und praktische Verwendung
• Aufbau einer AdWords-Anzeige gemäß QualityScore
• Kampagnensteuerung, Erfolgskontrolle und ROI-Kalkulation

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Professionelle Websiteanalysen mit Google Analytics

• Zieldefinition und KPIs für Web Analytics
• Das Analytics-Tool in der Praxis: Kennzahlen und Metriken richtig lesen und interpretieren
• Individuelle Berichte und Statistiken anlegen