Workshop: Marke first – Relevanz in Zeiten von KI
Hamburg
22. Juni 2026
09:00 Uhr - 17:00 Uhr
Anmeldeschluss ist der 1. Juni 2026!
Der Medienmarkt wird von KI-generierten Inhalten geflutet, Aufmerksamkeit ist knapp und Vertrauen wird zur entscheidenden Währung. Wer als Verlag, als Medienmarke in diesem Umfeld sichtbar bleiben und weiterhin Geld verdienen will, braucht mehr als guten Journalismus. Es braucht einen geschärften strategischen Weitblick auf zukünftige Entwicklungen und ein klares Markenprofil, das Orientierung gibt, Vertrauen schafft und an jedem Kontaktpunkt ein differenziertes Erlebnis liefert. Marke als Kompass…
Im Workshop zeigen Michael Ahlf und Konrad Weber, wie die eigene Marke als praktischer Kompass funktioniert – von der strategischen Schärfung über die Ableitung konkreter Formate und Angebote bis hin zur konsequenten Umsetzung an allen relevanten Kontaktpunkten. Denn die beste Strategie wirkt erst, wenn sie im Alltag der Organisation ankommt: in Prozessen, Systemen und im täglichen Handeln aller Beteiligten.
Der Tag verbindet fachliche Impulse und inspirierende Beispiele aus der Medienbranche mit direkt anwendbaren Übungen. Die Teilnehmenden arbeiten an ihren eigenen Marken: Sie verbinden ihr Markenversprechen mit den Bedürfnissen ihrer Zielgruppen, entwickeln daraus konkrete Format- und Produktideen und erarbeiten einen realistischen Plan für die Implementierung. KI wird dabei als Sparring-Partner eingesetzt – vorgepromptete Fragen helfen bei Reflexion und Struktur, die konzeptionellen Entscheidungen treffen die Teilnehmenden selbst.
Das sind die Themen
- Marke als praktisches Führungswerkzeug nutzen: zur Profilschärfung und für Orientierung, Vertrauen, Differenzierung
- User Experience & Kundenbedürfnisse: Warum „gut“ in Zeiten von KI nicht mehr reicht
- Von der Strategie zur Umsetzung: Formate & Produkte aus der Marke ableiten
- Implementierung an allen Kontaktpunkten – Systeme, Prozesse, KI-Workflows
- Konkretes Arbeiten an der eigenen Marke
Das nehmen Sie mit
- Geschärftes Verständnis der eigenen Markenpositionierung
- Einen erarbeiteten Entwurf zum zentralen Markenversprechen
- Ein konkretes Format-/Produktkonzept, abgeleitet aus der Marke
- Praxiserprobte Methoden (Strategy-Reality-Canvas), die weiterverwendet werden können
- Inspiration durch Beispiele aus der Medienbranche (SPIEGEL, Finanztip, Deutschlandfunk u.a.)
- Impulse zum Einsatz von KI als strategisches Werkzeug
Wer daran teilnehmen sollte
- Geschäftsführer und Verlagsleiterinnen, die ihre Marke strategisch als Wachstumshebel nutzen wollen
- Marketing- und Markenverantwortliche, die das Profil ihres Verlags/Mediums schärfen und konsequent umsetzen möchten
- Produktverantwortliche und Formatentwickler, die neue digitale Angebote aus der Marke heraus entwickeln wollen
- Strategie- und Innovationsmanager, die Orientierung suchen, wie sich ihr Verlag im KI-gefluteten Markt differenzieren kann
- Vertriebs- und Vertriebsmarketingleitungen, die verstehen wollen, wie Markenarbeit direkt auf Erlöse einzahlt
- Chefredakteurinnen und Redaktionsleiter, die journalistische Qualität mit Markenstärke verbinden möchten
Ihre Experten
Konditionen
Anmeldeschluss ist der 1. Juni 2026!
MVFP Mitglied: 590,- Euro (zzgl. MwSt.)
Nicht Mitglied: 690,- Euro (zzgl. MwSt.)
Die Kosten für den Präsenz-Workshop enthalten Getränke, ein Mittagessen und je einen Snack am Vor- und Nachmittag. Teilnehmerabsagen sind bis sechs Wochen vor Seminarbeginn kostenfrei möglich. Bei späterer Absage wird die gesamte Seminargebühr fällig. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der MVFP Akademie.
Ansprechpartner
Kerstin Vogel
Director Business Development, Events & Training
Telefon: 030.72 62 98 – 116
E-Mail: kerstin.vogel@mvfp.de
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